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移动电商品牌怎么打造？听听大咖的建议

2015年1月18日，央视第五届魅力农产品嘉年华在江苏省兴化市落下帷幕。本次活动由农业部指导、中央电视台农业频道和江苏兴化市政府共同主办，与会嘉宾们围绕电商时代农产品品牌化的问题展开了深度讨论。

如今的电商时代下，农产品迎来前所未有的新机遇。电商正在改变商业生态，优质农产品完全可以抓住网络这个机遇，实现跨越式发展，塑造品牌化，拿下全国市场。

//新常态下，如何塑造过硬的农产品品牌？

新的电子商务时代到来，能为传统农产品品牌营销提供一个跨越式发展平台。

数据显示，2014年，阿里巴巴作为电商的领军企业成功上市，其掌门人马云也由此一跃成为中国首富，缔造了一个电商开启的财富神话，中国社会也进入到一个现代电子商务无孔不入、无人不晓的新常态社会。

有人说可以借助名人效应来推动农产品的营销，即用名人的信誉和口碑赢得消费者对产品品质的信赖，毋庸置疑，它是互联网时代营销的一个典范。但事实是，并非所有的农产品都能获得名人效应。面对电子商务的迅猛发展，农产品品牌如何打造？专家给出了建议。

中国农业大学校长柯柄生

他在谈到农产品品牌塑造的时候说，一个好的品牌的树立需要生产者、经营者以及政府的共同努力，农产品一定要把握好质量这个核心。

北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺

好山好水出好果，好果还得好吆喝北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺指出，中国农业如果是没有品牌的农业，绝不会变成现代化的农业。

一个地方的农产品要打出品牌不能贪多，可以集中打造一个品牌，比如洛川的苹果、兴化的大米；同时要依法保护自己的品牌，因为对农产品来说，质量的口碑最重要。

上海容邦集团董事长李相军

农业的品牌就是健康，消费者愿意去买单，就是希望能吃到健康的东西。上海容邦集团董事长李相军指出，要树立农产品的品牌，核心就是要发挥它的价值。

永辉超市副总裁翁海辉

永辉超市副总裁翁海辉建议，用商业反哺农业，推动农业规模化、品牌化。如果农产品做出品牌，做出优势，市场成长空间很大。

//电商时代品牌农产品更加受益？

央视农业节目、中国农业电影电视中心总编辑赵泽琨、阿里巴巴集团淘宝网总裁余向海、浙江大学card中国农业品牌研究中心主任、浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云博士、资深财经评论人石述思在研讨中各抒己见。

央视农业节目、中国农业电影电视中心总编辑赵泽琨

央视七套重点打造农民增收致富节目带，引导农民往规范化、规模化、品牌化上走。相比其他产业电商化，农产品更具发展潜力，电商倒逼传统农产品的产业升级。

阿里巴巴集团淘宝网总裁余向海

列举一个数据：2013年，电商占比整个社会零售的总额为7.9%，今年这一数字可能超过9%;但农产品的整个产业渗透率，即电商占整个产业的比重却仅有1%左右，相比其他产业的电商化，农产品电商更具发展潜力。电商改变了老百姓消费产品的方式，倒逼产业升级。

浙江大学card中国农业品牌研究中心主任、浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云

褚橙，柳桃、潘苹果，都是事件营销的概念，这些策划快速解决了产品影响力，但企业家代言要分清代言者的资格，电商必须打造数字品牌，提升价值。

资深财经评论人石述思

农产品搞电商必须解决信用问题，农业发展的浪潮中，政府必须经得起法制的拷问，企业经得起良心的拷问。

品牌建设是中国农业改变经济增长方式，从资源经济、实体经济、价格经济向符号经济、关系经济、价值经济转型的重要战略，也是中国在国际竞争舞台上的最大机会与最独特优势。农产品的品牌塑造和销售成为这种新常态下亟待解决的问题。农产品必须紧跟现代物流节奏，顺应电商时代营销规律显得尤为重要，同时电商平台也应加强对农产品进行推广和品牌塑造双管齐下，才能打通电商时代的农产品营销环节。搭电商快车，就如同给农产品的营销和品牌建设插上飞翔的一对翅膀。

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